奥运赛场今日的体育明星，往往就是明日的商业之星。奥运赛事如火如荼进行的时候，各大品牌也进入应战状态。就在刘翔因伤退赛第二天，耐克平面广告内容改为“爱运动，即使它伤了你的心”；其他赞助商表示支持理解的同时，亦在考虑应对；而在过去的一周，菲尔普斯的经纪人彼得?卡莱尔不断穿梭于大小会议之中，有关商业机会的各类提案源源不断涌进这位经纪人的黑莓手机中
从小小信用卡看奥运大商战
昨天，耐克更换了其在中国投放的平面广告内容，但主角仍选择刘翔。刘翔仍在广告中处核心地位，不过广告词修改成了“爱比赛 爱拼上所有的尊严 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀 爱挫折 爱运动，即使它伤了你的心”。耐克中国传播总监朱近倩在接受财经网采访时表示，新广告从8月19日开始投放，不过，该公司暂时不会更改以刘翔为主题的电视广告，同时耐克会继续请刘翔做代言人。2004年，耐克花费30万元签下刘翔作为代言人。
当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。外界传言刘翔的代言费用约为2000万元，但一位已经与刘翔签约的赞助商透露，他们的投入远远超过这个数字。在这次比赛之前，经济学家张五常在其博客中估计，此次北京奥运会上刘翔胜与败，“个人的广告收益会起码相差十亿元”。
选择刘翔代言的赞助商都制作了大量广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等多个平台。刘翔突然退赛可能令这些赞助商遭受难以估计的损失，他们需要像耐克一样，尽快作出反应。
而奥运全球合作伙伴VISA的广告词??“刷新梦想，12秒88”，现在听起来显然已经不合时宜。VISA没有透露是否将更改刘翔的广告，该公司公关人员在接受采访时表示，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的，对于刘翔的退赛深表同情。
在为刘翔感到惋惜的同时，这家信用卡公司在北京奥运会赛场上挖掘了另一颗新星。
